Ⅰ. 개요
광고에 대한 언어적 분석의 하나로 텍스트의 수사학에 대한 접근은 광고언어의 의미와 작용을 더욱 정확하게 이해하기 위해 필요한 분석이라고 할 수 있다. 언어에 대한 수사학적 접근은 학자마다 다양한 분류체계를 제시하고 있다. 그 하나의 예로서 리(Leigh)는 크게 수사적 장식(figure)과 수
Ⅱ. 본론
1. 현대사회에서의 광고의 기능
1) 경제적 기능
현대 사회에서 광고의 기능에 대해 생각할 때 먼저 떠올리게 되는 것은 광고가 지니고 있는 경제적 기능이다. 즉 광고는 상품판매를 촉진시킴으로써 현대 사회의 경제 운용에서 중요한 역할을 담당하고 있다. 이는 긍정적인 면에서는 소비를
(6)다양한 수사학적표현
-반복법: 반복은 운율적 차원 뿐만 아니라 구나 문장사이에서도 사용될 수 있다. 또한 문장의 처음과 끝 등 만장의 여러 부분에서 나타날 수 있으며, 문장 구조 자체가 반보될 수 있다.
-대조법: 광고에서는 대조적인 의미를 지닌 단어를 배열함으로써 극적인 반전 효과를 일으
대통령 선거에 있어서 TV 토론은 이제 빼놓을 수 없는 정치 행사가 되었다. 한국에서 대통령 TV토론은 1997년 15대 대통령 선거가 효시다. 불과 10년도 안되는 짧은 역사에 한국 선거에 있어서 효과적인 수단으로 자리 잡았다. 한국 정치의 고질적인 문제인 금권 선거, 타락 선거, 대중 동원 선거 등을 일거
2. 평서문
평서문은 말할이의 주관적인 태도가 가장 적게 개입된 , 중립적인 문장이라고 할 수 있다. 따라서, 평서문은 말할이가 어떤 일을 말로 표현하여 전달하는 과정에서 있는 그대로 제시하는 객관적인 명제라고 할 수 있다.
1) 어말어미
‘-ㄴ다’형 평서문의 대표적 어말어미 형태인 ‘-ㄴ다
표현되는 모든 요소
소비자에게 제품에 대한 공감을 얻게 하고 구매로 이어지게 하는 것은 언어의 힘이다. 즉, 카피는 광고하고자 하는 내용을 언어로 직접 전달해 준다는 점에서 광고 효과를 좌우하는 결정적인 요소라 할 수 있다. 그래서 카피의 힘은 제품의 인지도 등의 요소와 밀접한 상관관계
표현하였다.
이 광고는 DHC화장품 광고인데 ‘새로움은 계속된다.’라는 헤드라인을 두고 그 밑에 ‘이런 생각, 또 누군가는 하겠죠?’라고 바디카피를 둔 광고이다.
위 광고는 롯데리아 사의 지면 광고인데 ‘그녀의 시간이 멈추는 곳’이라는 헤드라인을 두고 밑에 대화형식을 사용한 바디 카피
표현방법으로서의 패러디
수사학적 전략으로서 패러디는 이제 포스트모더니즘 문화의 대표적 특질로 자리잡았다. 18세기 계몽주의로부터 근원을 두고 종교나 외적인 힘보다 인간의 이성에 대한 믿음, 합리적 사고를 중시했던 모더니즘 대한 반기로서 시작된 포스트모더니즘은 개성 ․자율성 ․
수사학적인 기법이나 표현을 설명하곤 했다.
이에 여기에서 밝히고자 하는 바는 이소크라테스에 대한 연구성과를 바탕으로 이소크라테스와 그의 시대를 종합적으로 고찰하고자 한다.
말하자면, 시대적 소명의식을 지닌 전환기 지식인 이소크라테스를 부각시킴으로써 그 개인과 시대를 하나의 맥
표현을 하지 않고도 은근한 호기심을 불러 일으켜 소비자들의 관심을 모으려는 것이 광고의 일차 목적이다.
IV. 상징적(Symbolic) 성적도구
인지적 지각(perception)에 영향을 주는 관습적이고 문화적인 성적 자극으로, 수사학적 비유가 표상된 광고표현의 형태이다. 즉, 성적 표현이 광고하는 제품의 상징